日前，故宮推出針對兒童的iPad新應(yīng)用《皇帝的一天》，一只乾清門前的小獅子帶著由貧民兒童扮演的皇帝，體驗(yàn)皇帝一天的生活。“5點(diǎn)就要起床？皇帝不能偷懶多睡一會兒嗎？”、“一天兩頓飯？堂堂的皇帝竟然得餓著！”、“一天射了300多只兔子？文武雙全啊！”……
從《雍正行樂圖》到“朝珠耳機(jī)”、“朕就是這樣漢子”的折扇，北京故宮的文化創(chuàng)意一改以往高冷的姿態(tài)，賣萌路線深受喜愛。
賣萌也是蠻拼的
“一款很奇葩的耳機(jī)！有人說，帶上聽歌寫東西的時候簡直像是批奏折！超酷炫！ 本宮只想說：呵呵！”這款朝珠耳機(jī)的介紹，看看也是醉了。故宮淘寶店，這款朝珠耳機(jī)又?jǐn)嘭浟耍头窀窀嬖V記者，近期都沒有了呢。
這款被網(wǎng)友呼做“腦洞大開”的設(shè)計(jì)，在某微博賬號曝光后，一夜躥紅。故宮淘寶相關(guān)頁面介紹，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形狀與和尚胸前掛的念珠相似，是地位和身份的標(biāo)志之一。朝珠耳機(jī)的創(chuàng)意則是將這一清代宮廷特有的物品與現(xiàn)代時尚產(chǎn)品相結(jié)合，意在體現(xiàn)復(fù)古、時尚、實(shí)用的特點(diǎn)。
根據(jù)品類，故宮淘寶的創(chuàng)意商品分了“大婚吉品”、“生活潮品”、“文房書籍”、“故宮娃娃”、“文物珍品”、“故宮文化衫”幾個門類，有雍正帝“朕就是這樣漢子”的折扇、“格格”書簽、“奉旨旅行”行李牌等趣味商品。
2008年12月創(chuàng)立的故宮官方淘寶旗艦店是用電子商務(wù)推廣和傳播故宮文化的方式，目前有約200件以故宮元素設(shè)計(jì)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，淘寶等級為4個皇冠。
而目前，整個故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品則達(dá)到6700余種。
在大多數(shù)公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴(yán)肅的，其實(shí)故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個時代非常時尚的產(chǎn)品。就博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)來說，很多博物館包括故宮博物院，還處在一個探索的階段。比如簡單的文物仿制品，看上去雖然“古典”、“嚴(yán)肅”，但缺少新鮮的生命力，很難切近當(dāng)代人，特別是年輕人的生活。
故宮博物院院長單霽翔說，這么多年，故宮博物院一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢對話。就文化產(chǎn)品載體來說，就是如何用我們的創(chuàng)意，將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對接起來。
在這種考慮下，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個最直觀的特點(diǎn)，就是“萌”，萌得可親，萌得可愛，但又始終是宮廷人物的氣質(zhì)、衣著、動作和談吐。在眾多年輕人喜歡的卡通形象中，宮廷寶貝這個家族形象，剛推出就受到了大家的喜愛，甚至追捧。目前，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，都擁有了自己的“粉絲群”。
逆襲移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
不單有實(shí)體上的產(chǎn)品創(chuàng)新，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》以及最新的《皇帝的一天》都被視作故宮對移動互聯(lián)網(wǎng)的逆襲。
《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地圖，可以探尋皇帝在紫禁城里一天的生活軌跡，玩轉(zhuǎn)養(yǎng)心殿、乾清宮、御花園、暢音閣等重要建筑。這款應(yīng)用還結(jié)合了解密、收集等流行的游戲元素，需要不斷完成各種任務(wù)才能進(jìn)入下一個生活場景。“銀牌試毒”、“百步穿楊”、“粉墨登場”……一個個精心制作的小游戲還結(jié)合了微博、微信等分享功能。
故宮新媒體團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，故宮將致力于加強(qiáng)博物館青少年兒童教育事業(yè)，類似《皇帝的一天》將出手機(jī)版。明年，故宮專門為孩子們量身打造的青少年網(wǎng)站有望正式上線，采用青少年易接受的表達(dá)方式傳播故宮文化。此外，明年故宮將推出首部“清宮動漫劇”，人物、場景、建筑等均取材于故宮文化，劇情發(fā)展符合青少年觀影心理。
此外，“故宮淘寶”的微博、微信公眾號也是通過新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化、歷史典故，比如通過微信公眾號可以報(bào)名參加講座、親子教育等活動，而目前“看看你在宮里是什么角色”的測試也吸引了不少玩家。
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