江漢風報道：賀歲巡游、新春燈會、民俗展演、非遺體驗……今年春節假期，荊州市各地各景區不斷發掘“流量密碼”，豐富文旅供給，推出主題多樣、各具特色的活動，讓市民游客出游、消費熱情高漲，荊州文旅市場迎來“開門紅”。
非遺民俗“火”起來
2月9日，荊州區三國公園內熱鬧非凡，“傳承荊楚文化 聚力支點建設——文博西城鬧元宵”活動拉開帷幕。楚漆、楚簡、楚繡、漆扇、拓印、剪紙、糖畫、皮影戲等非遺體驗項目紛紛亮相，精巧的工藝與傳承人精湛的技藝，吸引不少市民駐足圍觀、親手制作，讓非遺集市成為當天活動的“流量擔當”。
乙巳蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節。各地各景區非遺民俗活動紛紛亮相，為春節假期增添了濃厚的文化氣息。
“鲇魚”在荷葉間騰躍，“蝦”在水中嬉戲，一支生動活潑的“水族軍團”，通過舞蹈和雜技展現出江南水鄉的美麗與活力。臘月二十七，荊州古城賓陽樓下，國家級非遺項目“五蝦鬧鲇”熱鬧上演，與此同時，百名漢服愛好者隨荊州13名文旅局長“CP團”賀歲巡游，讓荊州古城人流如織，火爆“出圈”。古城喜慶場面驚艷亮相央視綜合頻道《新聞聯播》、央視新聞頻道《24小時》。
春節期間，荊州各地各景區紛紛推出“非遺”民俗唱主角。廟會、燈會、打鐵花、魚燈巡游……已然成為荊州市春節期間最吸睛的亮點。
在荊街，火壺、火裙舞等非遺展演輪番上場，表演者身著火紅裙子，伴隨著歡快激昂的旋律，在火光中翩翩起舞，快速旋轉，裙角飛舞，煞是好看，讓游客沉浸式感受節日習俗和傳統文化的魅力。
在荊州方特，“火龍”起舞，人聲鼎沸。“火龍”所到之處，龍噴煙火，魚吐飛星，火花四濺。“燒火龍”的絢麗與震撼讓人拍手稱奇，游客紛紛拿出手機定格喜慶畫面。
在沙市碼頭文創園，巨龍騰躍、彩獅歡騰，表演隊伍在鑼鼓聲中走入人群，大家紛紛拍照，或伸手輕撫獅身沾喜氣。傳統民俗的魅力讓沙市碼頭文創園“景”上添花。
家庭出游“熱”起來
春節是闔家團圓的重要節日，近年來，越來越多的家庭選擇春節出游。
荊州博物館里，游客賞文物、聽講座、制作拓印，樂在其中。荊州博物館工作人員介紹，春節期間迎來不少外地游客，大多以家庭為單位，大家很愿意來博物館過個文化年。今年春節，博物館推出“巳事如意——荊州博物館藏蛇文物特展”，年代跨度從東周到明清，展覽從圖騰崇拜中的蛇、北方神靈玄武、十二生肖中的蛇等視角，精選30多件“蛇”主題館藏文物，闡釋蛇年蛇生肖及古代蛇文化，共吸引10萬余人次慕名前來打卡。
東北雪村、真冰場、“倚梅園”，拜財神、敲木魚、納福拓印，春節假期，荊州方特園區打造各類網紅場景，匯聚各地特色民俗，向各地游客展示荊州的熱情。“巨龍吐金”“魚躍龍門”等祥瑞圖景為主的無人機光影秀，更讓游客在光影交錯中大飽眼福。荊州方特系列年味“套餐”，成為闔家出游首選地，假期里，家庭客群占園區總游客量的八成。
燈會是新春佳節必不可少的元素，也是親子夜游“打卡”的寶藏地。荊街首屆非遺彩燈藝術節，27組獨一無二的蛇年花燈不僅點亮古城夜空，也拉動一波消費熱潮，讓該景區收入同比增長41.82%。荊州園博園第五屆新春燈會，“山海神話”“歡聚西游”“昆蟲世界”等主題花燈以及大馬戲表演，更是“圈粉”不少小觀眾。
文創產品“潮”起來
早發白帝城書簽、桃園三結義冰箱貼、虎座鳳鳥懸鼓旋轉鑰匙扣……今年春節，湖北荊旅文創產品開發有限公司上新一批文創產品，將傳統文化、非遺特色、生肖元素等巧妙結合，深受市民游客喜愛。
2月3日上午，荊州古城賓陽樓人潮涌動，位于售票處旁的文創商店，已迎來數撥游客。在荊州朋友的陪同下，來自云南的游客劉芳一家，早早來到賓陽樓甕城內，為的是搶個觀看《關羽巡城》表演的好位置。“荊州古城歷史底蘊深厚，三國文化流傳至今，此次出游收獲滿滿。”劉芳說，他們買了不少文創產品，都很有文化特色，自己對三國元素的文創產品特別感興趣，準備帶一些回去送給朋友、同事。
湖北荊旅文創產品開發有限公司工作人員介紹，剛上新的這批文創產品收到了較好的市場反饋，特別是冰箱貼系列產品，假期售出2000多單。
無獨有偶。在荊州博物館文創商品店里，上新了一批“有鳳來儀”系列飾品，以玉覆面、鳳鳥蓮花豆等文物元素開發的戒指、項鏈、手串、胸針等受到不少女性游客歡迎。
宜昌游客李一凡與閨蜜鐘愛博物館之旅與文創收藏，她們深信，每一件文創產品背后都蘊藏著深厚的歷史文化故事。一進商店，她倆就被一枚玉覆面戒指吸引，流暢柔美的線條造型，讓她們被荊楚文化的魅力深深打動，最終選購了“有鳳來儀”系列多款飾品，以及虎座鳥架鼓和耳杯造型的冰箱貼。
荊博弘楚文化有限公司負責人李梅介紹，春節期間，荊州博物館文創產品銷售額逾30萬元。目前，他們正在開發絲巾、雨傘、保溫杯等系列文創產品，希望通過現代化闡釋傳統文化，讓文物“活躍”在年輕群體中，不斷傳播荊楚文化。
春節文旅“開門紅”，“年味游”活力十足，凸顯了游客對探尋傳統文化的濃厚興趣。2025年，我市將陸續舉辦第二屆楚文化節、荊州馬拉松、中國·荊州2025全國歷史文化名城羽毛球邀請賽、2025中國龍舟公開賽（湖北·荊州）等系列重大活動和賽事，勢必持續推動荊州文旅繁榮發展。
（記者：伍丹 通訊員：裴婧宇/編輯：朱佳敏/一審：唐杰/二審：王桃芳/三審：江敏）
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