湖北日報全媒記者 李朝霞 通訊員 袁哲
一座城，一場球，一張票根，究竟能撬動多大的消費？2025年，“蘇超”給出了令人驚嘆的答卷：前六輪比賽監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%，其中出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達28.8%和19.7%。這組數據讓全國看到了群眾性體育賽事蘊藏的經濟能量。
4月12日，湖北省城市足球聯賽（簡稱“楚超”）即將在黃石打響揭幕戰。覆蓋17個市州、146場對決的賽事版圖上，湖北有著怎樣的謀劃？
9.9元票價是引流成本
“楚超”組委會將第一階段常規賽門票統一定價9.9元。一場比賽的運營成本遠不止于此，這個價格幾乎是在“賠本賺吆喝”，湖北圖什么？
其實，這9.9元不光是收入，更是引流成本：觀賽的門檻越低，人越多；人越多，城市消費就越活。
球迷憑一張票根，可以在全省范圍內解鎖“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條：餐飲打折、酒店優惠、景區減免、商圈滿減……黃石賽區率先亮出清單：在參與活動的商家就餐享受5折優惠，單筆最高優惠200元；住宿按線上平臺（美團、攜程、高德）均價核算享5折優惠，單筆最高補貼100元；中石化加油享限時200元減50元優惠。
“蘇超”給我們的最大啟發之一，是促消費不能“等客上門”，而要主動設計消費鏈條。從綠茵場到燒烤攤，從酒店大堂到商圈直播間，一張小小的票根成了串聯全城消費的主線。
此外，黃石還將舉辦第五屆廣場啤酒節，通過“夜宵巴士”接駁、聯票套票發售等方式，串聯“楚超”賽事和啤酒節兩個現場，打造黃石特色賽事節慶IP。
2025年“蘇超”期間，大量省外游客因為一場球賽第一次走進江蘇，進而被當地的美食、美景、人文所吸引，成為回頭客。“一場球帶火一座城”的化學反應，正成為激發城市消費活力的新路徑。
湖北省商務廳相關負責人介紹，以“楚超”的舉辦為契機，湖北制定了“賽場+市集”“商圈+賽事”“數字+消費”三大融合促消費板塊。賽事場館外，將設立智慧出行體驗區、楚味美食會客廳、荊楚優品直播間、運動潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車，中場休息時可以品嘗楚菜名店的現場烹制，賽后還能在直播間掃碼下單把地理標志產品寄回家。核心商圈、步行街同步設立“第二觀賽主場”，高清大屏直播賽事，配合足球互動游戲和主題美陳，讓整座城市都沉浸在“足球消費季”的氛圍里。
首次設立“賽事經濟貢獻獎”
如果說“票根經濟”解決的是“怎么花錢”的問題，那湖北更在意的，是“為什么愿意花這筆錢”。
黃石作為揭幕戰舉辦地，已經先行一步。黃石武商MALL面向運動員和球迷發放“楚超加油包”，內含停車券、零售券；王家灣燒烤街打出“燒烤+足球”組合牌，為江蘇、湖南及省內球迷推出專屬折扣；六大商圈、七個步行街配套開展球迷互動，推出專屬餐飲套餐等，將觀賽變成一場派對。
中國貿促會湖北省分會黃石市支會會長王征介紹，為了方便球迷品嘗特色美食，專門編制賽事專屬美食文旅地圖，通過線下投放、線上推送的方式，全方位公示優惠信息與消費點位，為球迷提供便捷化、一站式消費指引。
這種“寵客”心態，折射出湖北對“賽事經濟”更深層的理解：流量只是第一步，留量才是真本事。
各市州也因地制宜地“卷”起來。荊州提出“一張球票游荊州”，球迷可憑票享受景區門票減免；神農架林區將票根經濟與“神農五谷”特色農產品相結合，邀請網紅達人持票根打卡；荊門設計賽事專屬集章打卡點，延長消費鏈條。湖北還首次設立“賽事經濟貢獻獎”，對拉動消費貢獻前五的賽區予以表彰——這種賽馬機制正在倒逼各賽區拿出“繡花功夫”。
2026年的春天，當“楚超”的第一聲哨響在黃石奧體中心響起，9.9元的門票不只是通往一場球賽，而是一條串起了從綠茵場到商圈、從舌尖到心尖的消費鏈條。湖北的終極目標，是讓每一位遠道而來的球迷，都能在終場哨響后說一句：不虛此行。
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