一場馬拉松，能改變一座城嗎？
4月19日，十堰用一個“超級周末”作答。晨光里，發令槍響。近萬名跑者從33個省市區趕來，用腳步丈量“仙山、碧水、汽車城”。
當天，全國29場馬拉松開跑，十堰馬拉松微信熱度沖上前三，全網曝光量超2.8億。
三年堰馬，十堰正在作答。
2026十堰馬拉松鳴槍開跑。記者 張啟國 攝
留量密碼：賽事IP如何沉淀為持久吸引力
數字會說話。2024年首屆堰馬，外地選手超3500名；2025年報名總數達52430人，國際選手512人；2026年雖未設健康跑，但市外選手仍有7991人，占比超66%。一張號碼布，串聯起仙山碧水與全城商圈。
消費聯動逐年加碼。2024年，參賽包里的商超消費券和免費景區門票，帶動1.5萬余名游客因堰馬而來，創造效益2.17億元。2025年，“樂購、樂游、樂居”三大板塊齊發，1000萬元消費券通過云閃付發放，賽事累計帶動消費超3億元。2026年，票根聯盟從線下走到線上，297家商戶門店加入，覆蓋超市、百貨、餐飲、文創等各大領域。
流量易逝，體驗長存。要將“過路客”轉化為“回頭客”，需構建“馬拉松+”的常態化消費生態。經過不斷摸索，十堰正將辦賽能力轉化為消費活力，通過向市民和游客推送文旅優惠、從單純的“打折促銷”轉向“特色體驗”，將十堰的汽車文化、武當武術、水源地生態融入消費場景，讓游客帶走的不僅是實惠的商品，更是對十堰生活方式的深度記憶。
賽道內外：怎樣從一域美景躍向全域驚艷
三年間，賽道打磨逐年進階。2024年首次封閉中心城區主干道；2025年半馬終點落戶東風汽車博物館，10萬株苗木補植讓賽道“美起來”；2026年，全國首個汽車工業特色賽道亮相——跑者的每一步，都踏在十堰工業蝶變的年輪上。
細節見功夫。6個汽車工業氛圍點、57個地方特色文化加油點沿途鋪開；東風商用車、學生自制賽車沿路展示，半馬終點東風汽車博物館免費開放；參賽服是武當水墨漸變綠，完賽獎牌以太極圓為形，雙層鏤空翻蓋展開——武當金頂、丹江口大壩、東風汽車標，一牌藏三景，開合見十堰。
“堰馬指揮調度平臺”，以數字力量為堰馬全程護航。
賽事也在倒逼城市治理。今年，市數據局聯合市大數據公司研發“堰馬指揮調度平臺”，整合200余路高清監控、36類運行數據，動態生成人群熱力分布圖。如何把一條賽道的更新理念延伸到街巷社區？如何把臨時性保障固化為常態化治理？堰馬證明了一座城市的辦賽能力，十堰也正在借賽事之機，推動“大城管”向“微治理”轉變，利用賽事積累的交通流、人流熱力圖，優化城市微循環。同時，將賽道的“高顏值”標準復制到背街小巷，通過“美麗街區”創建，讓賽事期間的臨時性保障措施轉化為社區治理的長效機制，實現從“賽道精彩”到“全域精致”的跨越。
城市畫像：賽事活力如何融入城市精神內核
長期以來，十堰被“汽車城”的傳統印象所定義。三年堰馬，讓這座城在奔跑中變得柔軟、立體、有溫度。
陽光小學的學生們用激昂的鼓點聲為跑者加油。
凌晨5時，城市已然蘇醒。小學生們敲響架子鼓，汽院學子用舞獅與街舞營造氛圍，2323名“小青燕”志愿者用微笑織成服務網……20萬人次市民走上街頭助威——“全民參與”不再是口號。真正重塑城市畫像的，是那些微小卻閃光的瞬間：2024年，14歲腦癱少年賀天陽用52分鐘獨自跑完4公里；2025年，小學生吳盛東推著輪椅上的退伍軍人武連慶走向檢錄處；2026年，75歲武漢跑者與18歲十堰少年并肩奔跑。
賽事也為本土跑者搭建了舞臺。“十堰市民獎”讓本地人有了自己的賽道。21歲的竹溪小伙敖遠航以2小時37分斬獲十堰籍男子全馬第一，這是他繼2024年后第二次站上這個領獎臺。46歲的陳芳一舉拿下十堰籍女子全馬第一和公開組女子全程季軍。
一場賽事帶來的關注有限，城市形象的深層重塑需要更持久的積淀。堰馬打開了一扇窗，窗外有仙山、碧水、汽車城，也有無數普通人的光芒，十堰正通過長效的志愿服務機制和體育激勵機制，將全民健身進行到底。同時，通過挖掘賽事背后的“十堰故事”，塑造一個“剛柔并濟、開放包容”的現代都市新形象。
熱潮之后：奔跑的激情如何成為生活常態
堰馬悄然點燃全民健身熱情。2024年健康跑吸引1.5萬名本地市民；2026年雖取消健康跑，參賽者年齡仍從18歲橫跨至75歲。賽事效應持續發酵：有跑團從200多人增至300多人，有市民從4公里起步立志挑戰全馬。硬件同步跟上——主城區建成11.1公里山體步道，人均體育場地面積達3.11平方米。
本土跑者的故事最動人。二孩媽媽彭娟，2014年為減重開始跑步，一堅持就是十余年，全馬最好成績3小時03分。鄖陽漢江大橋上，丈夫何華本可跑得更快，卻堅持放慢腳步陪伴妻子何靜。每天10到15公里的慢跑，是他們卸下疲憊、增進感情的方式。去年兩人攜手沖過半馬終點，今年繼續并肩。
從“跑一次”到“跑成習慣”，堰馬開了個好頭。通過不斷推進全民健身，十堰構建了全生命周期的服務體系，依托已建成的運動場館和全民健身場地，打造“15分鐘健身圈”，探索“體醫融合”模式，讓運動健身習慣逐步融入市民的日常生活肌理。
參賽選手迎著春風，在城市綠廊奔跑。記者 劉昆 攝
堰馬三年，帶來了流量，激活了經濟，美化了城市，凝聚了民心。一場堰馬見證了十堰“以賽興城”的探索，城市的轉型、形象的重塑、民生的提升、結構的優化，正在通過各類賽事的沉淀，轉化為源源不斷的發展動力，讓一時的熱鬧變成持久的競爭力。
奔跑還在繼續。賽道有終點，但一座城市的前行，不會停歇。（記者 彭飛 鄭靜）
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