2024年11月，習近平總書記在湖北考察時強調，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業。“湖北旅游 武當突破”是省委、省政府賦予十堰的使命和任務。“十五五”的第一個春天，十堰正以“武當+”破題，努力從“一山獨秀”邁向“全域出圈”。
記者 金若晗：在十堰，我們可以這樣拍；在十堰，還可以這么玩；在十堰，還可以這樣嗨！
武當山，是十堰文旅最強的IP。2025年，武當山景區接待游客人數超1400萬人次，居全省首位；旅游總收入達140億元。但數據背后，結構性短板依然明顯：門票收入占比接近四分之一，高于全國大部分同類型同級別景區。游客下山后，體驗能否延續？消費能否轉化？十堰一直在探索破題路徑。
去年1月份，武當山下，“武當一夢”沉浸式文旅體驗園區正式開園。園區占地5.4萬平方米，總投資8億元，用現代科技元素、沉浸式體驗方式，震撼展現太和與太極、武當與真武的文化魅力。
澳大利亞游客 Joanna：這個秀能夠感受到武當山文化的豐富內涵，我很高興能體驗它。
武當山文旅集團董事長 張震：我們今年升級在去年的基礎上讓主秀進行升級，打磨升級了3.0版本，把傳統文化變得可體驗、可感知。武術、戲劇、VR演繹、餐飲、研學多元業態融合在一個園區，打造中國文旅演繹知名品牌IP。
面向“十五五”，武當山提出“建設世界知名文化旅游目的地”的總目標。這個春天，發展祈福觀光、生態康養、研學旅行、數智文旅、文化創意、低空與體育運動產業等六大產業齊發力，持續擦亮“武當”IP。
武當山文旅集團董事長 張震：做內容，做唯一性，做出我們的特色，我們才能脫穎而出。武當文化是一座寶庫，還有很多文化IP元素值得我們挖掘。
在十堰，文旅資源遠不止武當一山。這里，是一部立體的“地球史書”——珍稀綠松石、恐龍蛋化石、“鄖縣人”遺址，靜靜訴說著億萬年地質變遷；這里，是南水北調中線源頭、中國汽車工業搖籃，也是女媧文化、詩經文化、七夕文化的重要發祥地。
“十五五”期間，十堰將以“武當”為主IP，推動特色IP集群聯動、組團出圈，構建全域文旅新格局。
鄖西是七夕文化的主要發源地和傳承地。以“天上七夕 人間鄖西”為IP，當地聚力打造天河口景區、七夕天街等標桿項目，搶抓“一小時西安、兩小時武漢”高鐵新機遇，加速建設鄂陜邊界浪漫文旅目的地。
北京游客 王女士：近距離接觸到我們的七夕文化，尤其在我們牛郎織女的故鄉，有幸參與到這次活動，非常榮幸。
十堰鄖西縣文化和旅游局局長 查方政：目前來說是差異化發展，利用七夕文化打造我們核心競爭力，把七夕文化融入產業鏈之中。
做強特色IP，十堰的“朋友圈”還在擴大。
這個“五一”，動漫IP“神武俠”活躍在湖北各大文旅場所中，成為亮眼新名片。作為全省文旅兩大省級文旅主軸之一，“神武峽”在“十五五”第一個春天頻繁聯動：十堰攜手神農架、宜昌、恩施簽訂共建協議，聯合推介精品線路、統一宣傳口號、探索“一卡通行”，推動資源共享、客源互送、品牌共建。四地將合力扛起鄂西文旅主軸大旗，做強世界級文旅IP，共建國際生態文化旅游目的地。
湖北省數字文旅研究院院長、湖北大學旅游學院院長 余意峰：“神武峽”每一個點或每一個地區，它都有自己獨特的吸引力和世界影響力，但是它們各自的吸引游客市場可能不一樣。我們打造“神武峽”這樣統一的品牌以后，不是要弱化每一個點的力量，而是要進一步的強化它們的特色，保持它們的差異化，進一步落實到我們的產品、服務、機制上來，點狀的IP變成一個真正的世界性的大IP。
記者 金若晗：武當道家文化，凝練著兩個關鍵字：“合”與“和”。和而不同，和合共生。這既是千年道家智慧的當代傳承，也是十堰文旅突破升級的生動實踐。
深挖整合武當文化底蘊，以“合”凝心聚魂、厚植根基；聯動宜昌、恩施、神農架等地，以“和”打破邊界、協同共進。唯有內外兼修、區域協同，方能擦亮“武當”這個世界級文旅名片，帶動十堰文旅IP唱響全國、閃耀世界，以一域的率先突破，引領助推湖北加快建設世界知名文化旅游目的地。
（長江云新聞記者 金若晗 陳赟 劉巧路 沈欣 趙龍文 十堰臺 武當融媒 通訊員 談偉）
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