今年“五一”，十堰武當(dāng)山有多火？臺(tái)階上擠著人，金頂前排著人，連停車(chē)場(chǎng)都是人。但你知道嗎？去年，十堰武當(dāng)山，游客突破1400萬(wàn)人次，人氣湖北第一！這么多人跑去武當(dāng)山，難道只是為了爬山打太極拳？當(dāng)然不是！來(lái)這里的年輕人，都在學(xué)“新功夫”！
（武當(dāng)山 攝影：陸國(guó)慶）
白天爬山 晚上看Show
盡管人氣爆棚，但在過(guò)去，很多計(jì)劃去武當(dāng)山的游客出發(fā)前不禁發(fā)問(wèn)：“白天爬山，晚上能干嘛？”“睡覺(jué)！”
這是一個(gè)無(wú)法回避的尷尬，也是武當(dāng)實(shí)現(xiàn)突破的必須直面的問(wèn)題。
2025年，武當(dāng)山景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入140億元，但數(shù)據(jù)背后，結(jié)構(gòu)性短板依然明顯：門(mén)票收入占比接近四分之一，這個(gè)比例高于全國(guó)大部分同類(lèi)型同級(jí)別景區(qū)。游客下山后，體驗(yàn)?zāi)芊裱永m(xù)？消費(fèi)能否轉(zhuǎn)化？十堰一直在探索破題路徑。
“武當(dāng)一夢(mèng)”體驗(yàn)園（攝影：王飛）
2025年1月，武當(dāng)山下，“武當(dāng)一夢(mèng)”沉浸式文旅體驗(yàn)園區(qū)正式開(kāi)園。園區(qū)占地5.4萬(wàn)平方米，總投資8億元，用現(xiàn)代科技元素、沉浸式體驗(yàn)方式，震撼展現(xiàn)太和與太極、武當(dāng)與真武的文化魅力。
“今年將‘武當(dāng)一夢(mèng)’主秀進(jìn)行了升級(jí)，打造3.0版本。武術(shù)、戲劇、VR演繹、餐飲、研學(xué)等多元業(yè)態(tài)融合在一個(gè)園區(qū)，把傳統(tǒng)文化變得可體驗(yàn)可感知，目標(biāo)是打造中國(guó)文旅演繹知名IP。”武當(dāng)山文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)張震介紹。
主秀結(jié)束后，澳大利亞游客Joanna一家合影留念。他們從廣州直飛十堰，到達(dá)武當(dāng)山旅行第一站的項(xiàng)目便是‘武當(dāng)一夢(mèng)’。她興奮地和記者分享：“這個(gè)秀能夠感受到武當(dāng)山文化的豐富內(nèi)涵，我很高興能體驗(yàn)它，能在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)把一個(gè)故事講得這么透徹很不容易。”
大岳原宿里的養(yǎng)生課（攝影：薛冬普）
面向“十五五”，武當(dāng)山提出“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”的總目標(biāo)。這個(gè)春天，發(fā)展祈福觀光、生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)旅行、數(shù)智文旅、文化創(chuàng)意、低空與體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力，持續(xù)擦亮“武當(dāng)”IP。
“武當(dāng)文化是一座寶庫(kù)，還有很多值得我們挖掘。我們只有做唯一性的文化IP，方能脫穎而出。”張震說(shuō)。
不只武當(dāng) 全域發(fā)力
在十堰，文旅資源遠(yuǎn)不止武當(dāng)一山。
綠松石
這里，是一部立體的“地球史書(shū)”——珍稀綠松石、恐龍蛋化石、“鄖縣人”遺址，靜靜訴說(shuō)著億萬(wàn)年地質(zhì)變遷；這里，是南水北調(diào)中線(xiàn)源頭、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)搖籃，也是女?huà)z文化、《詩(shī)經(jīng)》文化、七夕文化的重要發(fā)祥地。“十五五”期間，十堰將以“武當(dāng)”為主IP，推動(dòng)特色I(xiàn)P集群聯(lián)動(dòng)、組團(tuán)出圈，構(gòu)建全域文旅新格局。
“鄖縣人”遺址考古現(xiàn)場(chǎng)
“聽(tīng)說(shuō)牛郎織女的故事就出自鄖西，所以特意過(guò)來(lái)玩。”來(lái)自陜西的王女士在鄖西老街織布坊挑選著心儀產(chǎn)品。
作為七夕文化的主要發(fā)源地和傳承地，鄖西以“天上七夕 人間鄖西”為IP，當(dāng)?shù)鼐哿Υ蛟焯旌涌诰皡^(qū)、七夕天街等標(biāo)桿項(xiàng)目，搶抓“一小時(shí)西安、兩小時(shí)武漢”高鐵新機(jī)遇，加速建設(shè)鄂陜邊界浪漫文旅目的地。
鄖西縣文化和旅游局局長(zhǎng)查方政介紹，當(dāng)?shù)刂鞔虿町惻疲瑖@七夕這個(gè)主IP，融入全縣文旅產(chǎn)業(yè)鏈中，推動(dòng)其和生產(chǎn)融合，并融入十堰大IP之中。
內(nèi)外兼修 區(qū)域協(xié)同
這個(gè)“五一”，動(dòng)漫IP“神武俠”活躍在湖北各大文旅場(chǎng)所中，成為亮眼新名片。作為湖北文旅兩大省級(jí)文旅主軸之一，“神武峽”在“十五五”第一個(gè)春天頻繁聯(lián)動(dòng)：十堰聯(lián)動(dòng)神農(nóng)架、宜昌、恩施簽訂共建協(xié)議，聯(lián)合推介精品線(xiàn)路、統(tǒng)一宣傳口號(hào)、探索“一卡通行”，推動(dòng)資源共享、客源互送、品牌共建。面向“十五五”，四地將合力扛起鄂西文旅主軸大旗，做強(qiáng)世界級(jí)文旅IP，共建國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地。
湖北省數(shù)字文旅研究院院長(zhǎng)余意峰表示，“神武峽”，有各自的世界知名度，吸引的市場(chǎng)不一樣。打造“神武峽”，不是要弱化某一個(gè)點(diǎn)的力量，而是要強(qiáng)化它們的特色，保持它們的差異化。在品牌的塑造上落實(shí)到服務(wù)、產(chǎn)品和機(jī)制上來(lái)，從點(diǎn)狀的IP發(fā)展成一個(gè)世界級(jí)的IP。
記者現(xiàn)場(chǎng)評(píng)
武當(dāng)?shù)兰椅幕氈鴥蓚€(gè)關(guān)鍵字：“合”與“和”。
和而不同，和合共生，這既是千年道家智慧的當(dāng)代傳承，也是十堰文旅突破升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。
深挖整合武當(dāng)文化底蘊(yùn)，以“合”凝心聚魂、厚植根基；
聯(lián)動(dòng)宜昌、恩施、神農(nóng)架等地，以“和”打破邊界、協(xié)同共進(jìn)。
唯有內(nèi)外兼修、區(qū)域協(xié)同，方能擦亮“武當(dāng)”這個(gè)世界級(jí)文旅名片。
帶動(dòng)十堰文旅IP唱響全國(guó)、閃耀世界，以一域的率先突破，引領(lǐng)助推湖北加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。
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